更新時(shí)間:2015-03-050
有一個(gè)很有趣的現(xiàn)象不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過一大段時(shí)間的沉寂之后，手機(jī)圈再次掀起了一股明星風(fēng)潮。要知道，印象中明星和手機(jī)圈之間的關(guān)系還要追溯到功能機(jī)時(shí)代，那時(shí)候周杰倫代言摩托羅拉、王力宏代言索尼愛立信，各個(gè)國(guó)際大牌都邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)明星做代言，甚至還有不少?gòu)S商推出了明星特別定制版手機(jī)。
和那時(shí)候相比，如今稍有抬頭的明星與手機(jī)圈的互動(dòng)就更加多樣化了，最常見的代言反而變少了，取而代之的是定制、打造自己品牌等模式，當(dāng)然不論怎么玩，受到消費(fèi)者和粉絲們的認(rèn)可才是最終目標(biāo)。那么問題來了，具體明星搞機(jī)都有哪些玩法呢？聽筆者一一道來。
相對(duì)于各種花樣玩法，明星為手機(jī)做代言算是最普遍、最復(fù)古的方式了。就拿國(guó)內(nèi)來說，最早劉德華代言的金立、周杰倫代言摩托羅拉的E6、王力宏代言索尼愛立信W888c，像三星、LG等同樣是頻頻邀請(qǐng)韓國(guó)明星偶像助陣，一時(shí)間明星代言手機(jī)成為一種風(fēng)尚，似乎哪個(gè)品牌沒個(gè)明星代言就會(huì)很LOW一樣。
周杰倫代言摩托羅拉E6
其實(shí)從明星角度考慮，代言是最節(jié)省時(shí)間和精力的一種合作方式，廠商通過明星的影響力起到宣傳的目的，明星們不必花費(fèi)太多精力就可以拿到代言費(fèi)，只要消費(fèi)者買賬這個(gè)方式其實(shí)算是非常雙贏的。
王力宏代言索尼愛立信
不過隨著手機(jī)圈價(jià)格戰(zhàn)的開打，廠商們都在緊縮手機(jī)產(chǎn)品的成本，大家都在拼價(jià)格，尤其是那些拼價(jià)格到白熱化的國(guó)產(chǎn)品牌更是如此。也就是說，明星代言手機(jī)已經(jīng)不符合當(dāng)下手機(jī)圈的節(jié)奏了，畢竟請(qǐng)明星是也是要花錢的，這些額外的成本制造的影響力還不如拉低價(jià)格來的實(shí)在。
總而言之，明星代言手機(jī)這第一種玩法已經(jīng)有點(diǎn)玩不動(dòng)了，因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)不買賬了，廠商也不會(huì)傻到逆風(fēng)而行。所以明星想要更好的玩轉(zhuǎn)手機(jī)圈，還是要另辟蹊徑，比如像林志穎那樣的玩機(jī)黨！
是個(gè)人天生都是愛玩的，尤其是那些技術(shù)宅們，更是喜歡搗鼓一些電子物件。明星中自然也有喜歡玩機(jī)的，千元左右智能機(jī)推薦，其中最具代表性的就是林志穎了。他不僅喜歡賽車，更是喜歡擺弄電子產(chǎn)品，尤其是對(duì)手機(jī)情有獨(dú)鐘。
林志穎曝光的iPhone 6
在@夢(mèng)想家林志穎的微博上，林志穎喜歡曬一些拆機(jī)圖和新品曝光圖，像他去年提前曝光的iPhone 6/6 Plus就和發(fā)布產(chǎn)品外觀上相差無幾。其實(shí)相比曬機(jī)，林志穎更喜歡拆機(jī)，在他微博上經(jīng)常可以看到他拆機(jī)或是修手機(jī)的圖片，舉手投足之間看得出是很專業(yè)的。
同樣很喜歡拆機(jī)
作為明星，擁有超高的人氣和影響力是必須的，所以他的一舉一動(dòng)也成為廣大網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)。手機(jī)廠商不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)商機(jī)，畢竟相比直接代言來說，這也的宣傳性價(jià)比更高，并且成效明顯。而對(duì)于喜歡玩機(jī)的明星而言，在娛樂中就賺到一筆廣告費(fèi)，何樂而不為呢？
偶爾曬曬新機(jī)
如果你不是一個(gè)追星族，你一定無法理解明星特別定制版手機(jī)存在的意義。它擁有和普通版一樣的硬件配置，卻擁有高于普通版手機(jī)售價(jià)，或許它還會(huì)因?yàn)槊餍穷^像或是簽名影響整體設(shè)計(jì)。但這些對(duì)于粉絲們的意義就不同了，它存在的意義已經(jīng)超過了手機(jī)本身，成為一種信仰版的存在。
周杰倫限量版E6（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
莊子曰：“子非我，安知我不知魚之樂？”或許只有古人這句話才能解釋追星族的心理吧。但需要肯定的是，明星定制版手機(jī)的確是有市場(chǎng)的，至少在那個(gè)功能機(jī)時(shí)代，周杰倫定制版摩托羅拉E6很火爆。
定制風(fēng)依然繼續(xù)
時(shí)至今日，明星定制版手機(jī)已經(jīng)幾乎銷聲匿跡了，但定制之風(fēng)依然沒有停止，這說明定制這個(gè)概念在人們心中還是有份量的，它能夠讓手機(jī)成為專屬自己獨(dú)一無二的存在，這種專屬感也是大家趨之若鶩的原因吧。
當(dāng)下，明星定制手機(jī)已經(jīng)不再流行，取而代之的是明星自有品牌，簡(jiǎn)單來說就是明星自己冠名作手機(jī)了，像崔健的藍(lán)色骨頭手機(jī)、韓庚的庚Phone就是屬于這個(gè)類型。說到冠名其實(shí)意思就很明顯了，其主要目的還是廠商借助明星的影響力做手機(jī)，叫什么名字都不重要，重要的是消費(fèi)者覺得新鮮，粉絲們買賬就可以了。
崔健的藍(lán)色骨頭手機(jī)
這一類手機(jī)和定制版手機(jī)有很多相似之處，首先就是它擁有明星附加價(jià)值，所以定價(jià)高于市場(chǎng)平均值。其次是這些明星品牌手機(jī)一定有它獨(dú)特的定制之處，像崔健的藍(lán)色骨頭手機(jī)中有專屬APP——這兒的空間、韓庚的庚Phone中專屬的widget組件等等都是最好的證明。
韓庚的庚Phone
雖然看起來很高大上，但事實(shí)上從本質(zhì)來看明星自有品牌手機(jī)依然是一種名義上的宣傳，名氣小的廠商利用明星人氣提高自己的溢價(jià)，明星也從中賺取人氣和金錢，并且擁有一部自己冠名的手機(jī)也是一件非常不錯(cuò)的事情。預(yù)計(jì)這將是未來明星在手機(jī)圈的一個(gè)主要玩法。
就在2月25日，努比亞官網(wǎng)微博發(fā)布一天名為“我想就這樣牽著你的手不放開”的微博，界面上顯示的就是剛剛結(jié)婚的周杰倫。無獨(dú)有偶，這個(gè)消息曝光之后，資深?yuàn)蕵吩u(píng)論人@扒皮王又曝光的周杰倫妻子昆凌使用努比亞手機(jī)的圖片，一時(shí)間引起微博一篇議論之聲，而明星入股手機(jī)品牌也成為當(dāng)下一個(gè)熱門話題。
周杰倫疑似要入股努比亞
說到入股，這其實(shí)已經(jīng)和明星與否沒有太大關(guān)系了，當(dāng)然明星會(huì)帶來一些附加價(jià)值，其實(shí)對(duì)于不差錢明星來說，入股本身也是一種資本運(yùn)作，換句話說就是有錢人的一種投資方式。
周杰倫妻子昆凌也被爆料使用努比亞手機(jī)
站在第三方的角度來看，明星入股手機(jī)品牌同樣是一件互利互惠的事情，明星們當(dāng)股東，自然會(huì)親力親為的為自己投資的品牌獻(xiàn)一份力，廠商也可以獲得很多附加的宣傳效果，反過來明星也會(huì)因?yàn)槭謾C(jī)的銷量上漲而獲得實(shí)質(zhì)性的紅利。
如果消息屬實(shí)的話，周杰倫入股努比亞將會(huì)是一個(gè)開始，日后會(huì)有越來越多的明星加入進(jìn)來，讓資金和宣傳力形成一個(gè)無形的鏈條，推動(dòng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的同時(shí)又能優(yōu)化了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境，可以說這是明星玩轉(zhuǎn)手機(jī)圈的最佳玩法了。
總結(jié)：
隨著時(shí)間的變化，明星影響力并沒有改變，不論是對(duì)于娛樂圈還是手機(jī)圈，明星的傳播力和宣傳效應(yīng)都是大家有目共睹的。今天筆者給大家介紹的這些明星搞機(jī)玩法，都是說手機(jī)市場(chǎng)曾經(jīng)出現(xiàn)或是正在發(fā)生的事情，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于明星的這些做法看法各不相同，你更贊同那種玩法呢？
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