2021雷軍年度演講，在發布小米平板5系列產品時，小米用了一個手機圈的慣用手法——對標，要么相同價位對標產品力，要么相同產品力對標價位。顯然，小米平板5系列產品與iPad Pro的對標是后者：購買iPad Pro要六千多塊，但屏幕、電池參數更高的小米平板5只需要兩千元。

 

小米的平板還待市場驗證，垃圾的MIUI反...小米的平板正如文里所說的，小米平板并不是...與手機配置接近的平板是3000出頭的，這...我最滿意華為的MatePad Pro 1...安卓能干嘛搭載驍龍870芯片的中端手機，基本都在兩...如果我是想打游戲呢，小米如何

 

怎么樣？香還是不香？

那還用說，香啊！買買買！但對于很多僅僅因為“香”就購買了產品的朋友而言，有很大可能就是沖動消費了。當然，這里并不是說小米平板5不好，但如果因為“香”就盲目購買了產品，大概率是中了廠商們的營銷手段。

但話說回來，兩千元價位的平板電腦，真的會成為這個行業的主力產品嗎？

01 跟中端手機定價相近，兩千價位平板真能賺到錢么？

其實不止小米，近期有華為的MatePad 11和榮耀的V7 Pro，稍遠一點也有聯想的小新Pad Pro，這些國產品牌的平板都有一個共性：都是兩千元價位，看起來都很香。換句話說，兩千元價位似乎成了國產平板電腦的主戰場。

其實按照正常的邏輯，主流平板電腦的正常價位并非兩千元檔。

 

 

 

我們可以簡單算一筆賬，做個不怎么嚴謹的類比：搭載驍龍870芯片的中端手機，基本都在兩千元價位或更高，比如1999元起的紅米K40、2199元起的摩托羅拉edge s pro，還有其它配置更好一些的一加9R 2799元起、reamle GT大師探索版2899元起。也就是說，一般只主打驍龍870芯片的手機兩千元基本就是底線，想要更好的其它配置和質感也有，但是得加錢。

 

 

 

相比于手機，平板電腦擁有更大的尺寸，雖然更大不一定意味著成本更貴，但對高工藝、高配置的追求無疑將帶來成本的提升。從另一個角度說，以小米平板5 Pro為例，小米曾承諾整體硬件業務的綜合稅后凈利率不超過5%，以此推測，2499元的起售價格基本上是這類產品定價的底線。

所以，我們大概可以得出這樣的結論，兩千元價位幾乎是當前主流平板電腦的底價，廠商是很難從這個價位的產品上賺到錢的。

對于消費者而言，相同的產品價格更低無疑是好事兒，但過低的利潤實際上也扼殺了產品力的成長，畢竟產品效益是廠商們都要面對的問題。更進一步說，兩千元價位的平板電腦不止利潤薄，一旦產品力表現不足且后續投入縮減導致維護不佳，還會影響到品牌的口碑。

02 兩千元平板前路艱險，為何廠商們還要紛紛發力？

說到兩千元價位的平板不賺錢，有朋友可能會想到索尼PS5游戲機。在索尼剛剛推出PS5時，其價格實際上是低于制造成本的。當然，這是一種營銷手段，通過低價的競爭獲取更多的玩家，然后就可以從游戲開發商、游戲銷售、其他服務以及額外設備的售賣彌補損失并帶來更高的效益。

那么，上述提到的兩千元價位平板電腦，是否也是一種營銷手段呢？基本可以肯定回答，是。雖然當前的平板電腦不像游戲主機一樣可以通過售賣軟件和服務來提升效益，但從更全局的角度而言，看起來優質并且低價的平板可以為品牌起到很好的占位作用。

為啥要占位？因為消費者需求旺盛且市場相對空白。2020年疫情的爆發為本來需求低迷的平板電腦市場點燃了熱情，孩子要上網課，大人要輕度辦公，比手機屏幕更大、比電腦更便攜、性價比更優的平板電腦自然成為了最優選擇。

 

 

 

而此時，先下手為強的聯想已經獲得了巨大的成功，憑借物美價廉的小新Pad系列平板電腦快速收割市場，其2020年同比增幅速度位列第一，達到了66.4%。這樣的數據證明了平板電腦市場前景的廣闊。

 

 

 

市場有了，廠商們接下來就要考慮，以什么樣的姿態來切入平板電腦市場。顯然，聯想的策略具有很顯著的參考意義，并且高性價比的模式是可以復制的。除了已具備高端產品線的華為，小米、榮耀都選擇了與聯想類似的高性價比模式。相對而言，后二者在平板電腦市場上缺乏足夠高端的形象認知，高性價比的模式更容易被已有的品牌受眾所接受。

當然，眼前的市場只是一部分，更長久的未來才是廠商們想要的星辰大海。那么如何才能有更長久的未來呢？這時候PS5虧本售賣的營銷手法就非常有學習價值了。具體來說，就是在市場還未定型的當前，品牌先以比較有代表性的產品入局，獲得足夠的市場份額，通過產品粘性獲取更廣泛的效益收入，市場的后續發展再從長計議。

 

 

榮耀平板 V7 Pro

 

通過產品粘性獲取更廣泛的效益收入，舉個例子來說，榮耀平板 V7 Pro可以與榮耀手機實現多屏協同，因為便宜或者其它原因，我買了榮耀平板 V7 Pro平板電腦，那么后續換手機，我就有可能考慮榮耀的手機，用來組建個人的設備生態。當然，如果后續榮耀平板有更高端的迭代產品，那么我也會因為有了榮耀手機而考慮新款平板。

其實，在上述的產品中，先占位后從長計議的典型就是小米。距離上一代小米平板發布已經有三年時間，理論上有足夠的時間打磨產品。但實際上小米平板5功能還不夠完善，比如可以實現多屏協同的MIUI+功能就沒適配。或許，小米也正是看到了平板市場的需求旺盛臨時重啟了平板項目，不夠充裕的時間只允許小米用硬件和價格上的優勢來彌補競爭力的差距。

有傳聞稱，vivo、OPPO、realme等品牌的平板電腦也在打磨之中，但目前來看，兩千元價位的空間基本已經被聯想、華為、小米、榮耀占滿了。如果后續品牌的入局再晚一些，再用兩千元檔的占位策略效果會差很多，未來平板電腦市場的牌如何打就非常有意思了。

03 看似“菜雞互啄”的兩千元價位平板，到底值不值得買？

文初所說與行業大哥對比的營銷手段，其實有利有弊。好處是讓消費者可以迅速看到產品的“香點”，同時壞處就是消費者也可以非常快速的找到“菜點”。是的，這種情況一般就是“哪里不提哪里菜”。但這也無可厚非，畢竟價位擺在這里。

其實挑戰行業大哥是好事兒，但身為消費者的我們得對營銷手段有一定的鑒別能力。

換句話說，就是別看到一個或者幾個“香點”就忍不住剁手，想想自己的需求是什么，理性選擇適合自己的產品才是上策。

1、 兩千元價位的主流平板產品，真的值得購買嗎？

這個價位的產品其實就相當于放大版的中端手機，當然關乎尺寸的考慮是一方面，如果比較在意高端的性能，那么這些兩千價位的平板顯然不太合適。

 

 

iPad Pro

 

確切的說，如果你追求全面優質的綜合體驗，那么更建議選擇iPad Pro一步到位。不管是屏幕顯示還是機身工藝，亦或是性能和專業性適配，這款平板都有著非常出色的表現。當然，唯一缺點就是比較貴，但應用場景多了，用起來就會發現很值。

 

 

華為MatePad Pro 12.6

 

當然，如果你用不慣蘋果的系統，那么華為的MatePad Pro 12.6也是非常值得考慮的。這款平板擁有專業級色準的OLED全面屏、麒麟9000旗艦芯片保證了足夠的性能，同時HarmonyOS 2的搭載讓其擁有充足的生產力屬性。

但如果你的需求沒有這么高，更在意平板電腦的娛樂屬性，并且偶爾有非常輕度的辦公需求，或者主要是拿來上上網課，那么兩千元價位的主流平板是完全OK的。

當然，如果你對性能、流暢度等方面沒啥要求，那么千元價位的平板也可以考慮，但建議選擇大品牌，質量會靠譜一些。

2、 如果要選擇兩千價位的平板，目前主流的幾款怎么選？

首先我們先明確一下兩千價位的主流產品，價格均按照6GB+128GB版本統計——

1、 聯想小新Pad Pro，2499元

驍龍870芯片，鋁合金CNC一體成型機身，厚度僅5.8mm，從工藝上來說是目前該價位最好的。比較有特色的是90Hz刷新率的OLED屏幕，目前關于大屏交互，聯想正在積極適配當中。

 聯想小新Pad Pro

全套額外支出：磁吸鍵盤（帶觸控板）499元，手寫筆299元。

2、 華為MatePad 11，2799元

驍龍865芯片，120Hz刷新率LCD屏幕。比較有特色的是搭載的HarmonyOS 2系統，對大屏交互的適配相對成熟很多，周邊設備和IoT控制體驗也更好。

全套額外支出：磁吸鍵盤（不帶觸控板）599元，第二代M-Pencil 599元。

3、 小米平板5，1999元

驍龍860芯片，120Hz刷新率LCD屏幕，比較顯著的特色就是便宜。

小米平板5

全套額外支出：鍵盤式雙面保護殼 399元，小米靈感觸控筆 349元。

4、 小米平板5 Pro，2499元

驍龍870芯片，120Hz刷新率LCD屏幕。比較顯著的特色是8揚聲器、67W快速充電。

小米平板5 Pro

全套額外支出：鍵盤式雙面保護殼 399元，小米靈感觸控筆 349元。

5、 榮耀平板 V7 Pro，2599元

迅鯤1300T芯片，120Hz刷新率LCD屏幕。比較顯著的特色是Magic UI 5.0系統對大屏交互和多屏協同適配比較完善，小牛皮質感素皮后蓋非常有個性。

榮耀平板 V7 Pro

全套額外支出：榮耀Magic懸浮鍵盤799元，榮耀Magic-Pencil 2 499元。

看到這里，相信想買兩千價位平板的朋友就不難選擇了。簡單地說，就是看看自己的主要需求是啥，然后看哪款產品的主要特征能夠滿足需求就可以了，這些平板的其它功能基本都大差不差。

比如，想要更精致的外觀設計，那么可以選擇聯想小新Pad Pro和榮耀平板 V7 Pro；想要更強的影音娛樂體驗，小米平板5 Pro更合適；想要更好的輕度辦公體驗，華為MatePad 11和榮耀平板 V7 Pro都是很好的選擇；想要更便宜實惠，那么非小米平板5莫屬。

寫在最后

總而言之，兩千元價位的主流平板產品受限于成本因素，性能大概只能與中端手機看齊，并且需要在成本范圍內平衡其它各個方面的配置。所以，身為消費者的我們別對這個定位的產品抱有太高期望，如果有需要，最好先看看自己的真正需求，根據需求選擇適合自己的配置搭配。

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