近日，多家互聯網企業被曝出不當營銷。先是紅米Note2手機被曝虛假宣傳屏幕供應商，后有樂視辛辣嘲諷六家競爭對手。不可否認，互聯網行業很懂營銷，但諸如攻擊對手、虛假宣傳等不當營銷也隨處可見。這類行為雖博得一時關注，卻愚弄了用戶、自降了身價、甩掉了節操，更可能觸犯了法律。

在互聯網行業的疾速發展中，營銷功不可沒。奇虎360借“3Q大戰”一戰成名，迅速進入互聯網行業第一梯隊；阿里巴巴志在“讓天下沒有難做的生意”，以高明的營銷手法，迅速擊退ebay等國外巨頭；小米靠著“參與感”、粉絲經濟、互聯網思維等全新打法，像“鯰魚”一樣重整中國手機市場……

但是，手機行業每兩年就是換機潮，沒有良好的信用背書，企業很難獲得可持續發展。作為手機業標桿的小米靠著參與感脫穎而出，但其對用戶信息泄露、產品虛假宣傳等事件處理不當的新聞屢屢傳出，其品牌信用也被逐步透支。近日，新進入者樂視又步其后塵連出辣招。

隨著互聯網行業競爭的白熱化，少數企業熱衷“劍走偏鋒”以博取眼球。比如，一些電商企業先私下簽訂攻守協議，公開場合又針鋒相對，擺出價格戰陣勢，吸引用戶關注。一些手機企業隨意貶低對手，越是重量級的對手越成為被挑刺對象，大話遍地、唾沫橫飛。

有些創業者為博出位，不惜口出狂言，語不驚人營銷不休。多位投資人告訴記者，如今互聯網企業聲稱的估值和融資額，水分含量很高，不乏夸大10倍宣傳的案例。近日，知名網絡外賣企業“餓了嗎”先宣布巨額融資后又撤回消息，更加劇了公眾對互聯網企業的懷疑。這些打“擦邊球”的宣傳，不僅讓用戶愈加反感，還可能觸犯新施行的廣告法。當一些創業者陶醉于謊言帶來的虛榮時，也需注意懸在頭上的“達摩克里斯之劍”。

互聯網經濟當然大有前途，但不當營銷卻會制造泡沫、傷及行業。當創業者以為講好故事就能拉到投資，當企業家認為提高知名度重于提升美譽度，當企業為上頭條不惜空口白話，他們正在合力制造的恰恰是互聯網泡沫。

這些自以為得計的行為，其實是聰明反被聰明誤。即使消費者買了你的產品，也不會買你的人品。以營銷見長的企業，很難走出“其興也勃，其亡也忽”的周期律。

沒有營銷萬萬不能，但營銷也非萬能。營銷的底線是真實，信用沒有“先污染后治理”一說。企業清晰、健康的價值觀，是比噱頭更好的營銷工具。

當很多企業在困惑，中國何時才能出現蘋果、谷歌、高通、索尼級別的企業時，不如捫心自問，自己在產品上花了多少功夫、在品牌上了用了多少心思。

互聯網行業的不當營銷之風盛行，也與有關部門不作為有關聯。互聯網不是法外之地，但當電視、報紙的不當營銷被點名批評時，卻少有針對互聯網不當營銷的批評案例。

選擇性不執法制造了“人造溫室”，導致一些中國互聯網企業“出海”后動輒得咎。所以，中國互聯網企業要更強大，就必須走出野蠻生長的怪圈，也需要有關部門的嚴格規制。

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