更新時間:2019-03-240
大數(shù)據(jù)時代的弊端，就是被透明化的隱私安全。
我不知道大家有沒有這樣的生活經(jīng)歷：早上還在用瀏覽器搜“女生喜歡什么樣的口紅”，中午就看到了推送的口紅廣告；剛和朋友打完電話說旅行帶什么背包，打開購物網(wǎng)站就看到了旅行包的推薦。
這個時候有一個疑惑，手機為什么知道我們想要什么？
首先要知道，社交網(wǎng)站、購物網(wǎng)站包括你使用的蘋果、安卓手機，是沒有權限竊聽你的電話或者盜取你的搜索資料的，只是你的行為數(shù)據(jù)讓你的手機意識到了你具體想要什么。
再例如，你注冊一個賬號，需要輸入自己的名字；手機號；性別；所在地；這些是微不足道的基礎數(shù)據(jù)。
當然還有你的消費記錄；打車頻率；瀏覽的公眾號類型；玩過的游戲...這些行為最后統(tǒng)統(tǒng)會變成幾千個事實標簽，成為你行為數(shù)據(jù)的一環(huán)節(jié)。
采集標簽的目的，就是為了構建用戶畫像，從雜亂的標簽當中，最終模擬一個和你興趣、愛好、思想相近的“你”。
例如，你玩手機看到一篇內容標簽為“美女”的文章，而這并不表明你真的喜歡美女，也可能是手滑點的。因此，手機判斷你的興趣喜好還要根據(jù)瀏覽的停留時間、搜索次數(shù)、是否評論轉發(fā)等等。
當然，這關系到一個初級的內容標簽權重算法：
興趣標簽（ 美女 ）權重 = 行為權重 x 訪問時長 x 衰減因子
行為權重：什么都不干 1 分，評論 + 0.5，點贊 + 0.5，轉發(fā) + 2，收藏 + 1
時長權重：10S 以內權重為 0.5，10S－60S 為 1，60S 以上為 2
衰減因子：0 - 3 天內權重為 1，3 - 7 天權重為 0.85，7 - 15 天權重為 0.7，15 - 30 天權重為 0.5，30 天以上權重為 0.1
（算法引自百度會學）
興趣標簽權重和你的閱讀時長、評論、點贊、轉發(fā)收藏有著密切關系，并且不同操作有著不同的加分數(shù)值，最終累積成行為權重。
這點有點類似網(wǎng)易云在私人FM為你推薦的歌曲類似。停留時間越長，時間權重也隨之越高。
你經(jīng)常瀏覽美女，評論關于美女的文章，看關于美女的視頻，手機會將你一段時間內所有關于美女的興趣權重累加，再以S形函數(shù)標準化，最終得到一個從0到10的興趣標簽值。
這個數(shù)值越高，你就對含有美女的內容越感興趣。
不僅僅局限于內容興趣，這種算法還能夠根據(jù)你的消費能力、消費興趣、社交習慣等多個維度建立用戶畫像，并計算你的喜好。
之后，這些喜好會被轉換成特征向量，比如你的美女興趣標簽值是8，消費能力是5，社交偏好是2，那么向量表示為r（8,5,2）。
我們可以將特征向量想象成一個多維空間的一個坐標點，通過每個用戶的向量坐標去帶入余弦公式或距離公式中，就能計算出和你相似的人，進而把用戶分類。這是一個大工程。
但是行為數(shù)據(jù)只能計算出你的喜好，而無法判斷出你的性別、學歷等深入的個人屬性。
這需要將已知性別和學歷的用戶作為樣本，一些用來訓練模型，一些用來測試精準度。現(xiàn)如今，各大平臺對于用戶性別的預測準確度達到90%以上。
因此，你的手機就能夠得到大致這樣一個用戶畫像，它包含了你的各項興趣權重：
所以說，APP根據(jù)這個畫像，便根據(jù)類似的廣告信息，找到對應的消費者。
我們來看看廣告主這邊是如何操作的。
下面顯示的是某廣告投放平臺的后臺，廣告主們可以自由組合用戶屬性，包括消費水平、婚戀情況、內容興趣等上千個定向標簽，最終選定廣告位及投放時間，據(jù)系統(tǒng)計算的1.5元/千次曝光的價格，完成一次精準的廣告投放。
并且，當一個住在北京海淀區(qū)大泥灣小區(qū)有過口紅消費記錄的單身男青年在刷到廣告位的一瞬間，廣告平臺還會發(fā)起競價請求，最終，價位較高的廣告將會出現(xiàn)在用戶的視線中。也就被你刷到了。
在廣告推廣平臺的開發(fā)者文檔，記錄著用戶詳細的行為數(shù)據(jù)，精確度很高，甚至可以篩選出“2019.2.1到2019.2.10去過北京西單5次以上的人”。
需要說明一點，社交軟件、購物網(wǎng)站、瀏覽器等APP的行為數(shù)據(jù)不僅對應你的賬號，還和你手機唯一識別碼關聯(lián)在一起。
Android系統(tǒng)手機的可以采集到的的唯一設備編碼叫 IMEI，在iPhone 上叫IDFA
這也表示，就算你不注冊不登錄，行為數(shù)據(jù)照樣會被采集。
與此同時，廣告平臺也能夠根據(jù)你手機識別碼在其他的APP上為你投放對應的廣告，因此，就算你在瀏覽快手，也能夠刷到旅行包廣告。
我們的隱私誰來保護？
看到這里，小伙伴們似乎驚出一身冷汗，信息都被采集了，那我們的隱私誰來保護？別急，根據(jù)《個人信息安全規(guī)范》法則，商業(yè)廣告平臺的所有標簽都應該避免精確定位到個人，這種做法也是為了保護用戶的隱私安全。
當然，如果你是iPhone用戶，并且不想看到這種采集你行為數(shù)據(jù)信息并向你推送廣告的事情，你可以通過在設置中關閉IDFA碼來限制手機對你的行為數(shù)據(jù)采集。
寫到最后
可以肯定一點，隱私保護的程度和表達自由的觀念是稱正比的，我們自己的信息被監(jiān)視而無法匿名的情況下，我們也很難盼望APP們能夠自由表達自己的想法和意見。所以說，將隱私有效地保護起來，實際上也是對政治性的重要需求。
如今，“全球網(wǎng)絡倡議”（ the Global Network Initiative GNI），旨在保護和促進信息與通信技術的言論自由和隱私權。因此不比擔心我們的“數(shù)據(jù)主權”被剝奪，因為還有法律在保護著我們。
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