iPhone 13新機(jī)發(fā)布，高端機(jī)市場(chǎng)再次變得風(fēng)起云涌。相比前一代，新iPhone采取了更優(yōu)惠的價(jià)格策略，并在性能、影像、續(xù)航、屏幕等方面進(jìn)行了升級(jí)，被不少用戶直呼“13香”。可以預(yù)見，在未來(lái)銷量方面，iPhone 13系列應(yīng)該不會(huì)差。與此同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)iPhone 13的前景也較為看好，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC公布的最新預(yù)估報(bào)告顯示，蘋果的出貨量年增長(zhǎng)率將是安卓的兩倍多，這意味著在高端市場(chǎng)方面，蘋果已經(jīng)鮮有對(duì)手了。

不過(guò)，這并不是說(shuō)蘋果可以高枕無(wú)憂了，事實(shí)上，來(lái)自國(guó)產(chǎn)機(jī)的挑戰(zhàn)也才剛剛開始。在本土手機(jī)品牌中，華為曾是和蘋果勢(shì)均力敵的存在，可惜因?yàn)楸娝苤脑颍乖诹藳_鋒的路上。華為的退出，也給了其他國(guó)產(chǎn)品牌沖擊高端提供了契機(jī)，而OPPO就是極具潛力的一個(gè)。

 

OPPO一個(gè)差不多普及全球的品牌，低氣那...

 

面對(duì)華為遺留下的市場(chǎng)空缺，以及來(lái)自其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)，OPPO表現(xiàn)出了十足的信心。在近日的秋季發(fā)布會(huì)上，OPPO高管劉波甚至直接言明：高端是一場(chǎng)馬拉松，OPPO不僅要跑完全程，還會(huì)擠進(jìn)全球高端手機(jī)市場(chǎng)前三。如此“豪氣”的發(fā)言對(duì)于一向以“低調(diào)”著稱的OPPO來(lái)說(shuō)并不常見，那么是否表明在沖向高端的道路上，OPPO已經(jīng)成竹在胸了呢？

其實(shí)，這并不是OPPO第一次向外界透露自己在高端戰(zhàn)略方面的野心，早在年初Find X3旗艦產(chǎn)品上市前，OPPO創(chuàng)始人、CEO陳明永就曾提到：“希望以Find X3旗艦產(chǎn)品發(fā)布為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)高端破局。”毫無(wú)疑問(wèn)，OPPO在高端市場(chǎng)的目標(biāo)是十分堅(jiān)定的，而且遠(yuǎn)比我們看到得更早。

問(wèn)題在于，沖擊高端并非易事，把手機(jī)賣到高價(jià)簡(jiǎn)單，但能否贏得消費(fèi)者認(rèn)可就是另一個(gè)難度了。可以說(shuō)，突圍高端考驗(yàn)的是一個(gè)品牌的綜合實(shí)力，其中涉及研發(fā)、產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、渠道等多個(gè)維度，那么，OPPO是否準(zhǔn)備好了呢？

1、核心技術(shù)儲(chǔ)備豐厚，手握高端市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)

今天我們談?wù)揙PPO，其實(shí)多少有一點(diǎn)陌生。早期OPPO給人留下的印象一直以“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”品牌成長(zhǎng)居多，但今天的OPPO卻早已完成了蛻變，成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)中為數(shù)不多以技術(shù)和產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)發(fā)展的企業(yè)，一如劉波所說(shuō)：OPPO早就是一家以技術(shù)為核心的科技公司了。

事實(shí)上，OPPO的蛻變很早之前就開始了，特別是在研發(fā)上，這極大地推動(dòng)了OPPO在高端領(lǐng)域上的突破。

2021年中國(guó)企業(yè)（PCT國(guó)際專利申請(qǐng)）排行榜

在技術(shù)儲(chǔ)備方面，OPPO的積累絕對(duì)不容小覷。據(jù)知名產(chǎn)權(quán)企業(yè)媒體IPRdaily與incoPat創(chuàng)新指數(shù)研究中心聯(lián)合發(fā)布了2021年中國(guó)企業(yè)（PCT國(guó)際專利申請(qǐng)）排行榜顯示，在2021年公開的PCT國(guó)際申請(qǐng)數(shù)量上，OPPO以擁有1596件專利申請(qǐng)數(shù)量拿下次席，榜單中不乏華為、中國(guó)平安、中興、TCL華星、京東方等知名企業(yè)，可以看出，OPPO在自主研發(fā)方面取得很不錯(cuò)的成績(jī)。

也正是憑借豐厚的技術(shù)儲(chǔ)備以及創(chuàng)新專利技術(shù)的迅速轉(zhuǎn)化，才得以為OPPO打造高端智能產(chǎn)品提供了強(qiáng)力支撐，保證了OPPO手機(jī)與其他品牌之間的差異化，從而成為OPPO站穩(wěn)高端市場(chǎng)的關(guān)鍵。

在產(chǎn)品方面，F(xiàn)ind系列是OPPO沖擊高端市場(chǎng)的絕對(duì)主力，近兩年來(lái)，用戶對(duì)于Find系列的關(guān)注度越來(lái)越高，X2和X3系列也都有著不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，這無(wú)疑給了OPPO更大的信心。

 

 

 

就在近日，OPPO還發(fā)布了Find  X3系列的全新旗艦——OPPO Find X3 Pro攝影師版。這是Find系列在影像上的又一次革新，相機(jī)在Find X3  Pro的基礎(chǔ)上融合了相機(jī)廠商調(diào)試方案，搭配全鏈路10bit色彩，呈現(xiàn)趨于完美直出的效果。當(dāng)然，除了頂級(jí)影像體驗(yàn)外，OPPO Find X3  Pro攝影師版在系統(tǒng)、性能、屏幕、續(xù)航等方面也毫無(wú)短板，代表了當(dāng)下安卓旗艦的最高水準(zhǔn)，可以說(shuō)是OPPO有能力站穩(wěn)高端市場(chǎng)的最有力證明。

 

 

 

而在技術(shù)側(cè)方面，OPPO于8月份舉辦了未來(lái)影像技術(shù)發(fā)布會(huì)，聚焦對(duì)未來(lái)移動(dòng)影像技術(shù)的探索，并一口氣發(fā)布了全新RGBW捕光傳感器、連續(xù)光學(xué)變焦技術(shù)、五軸運(yùn)動(dòng)防抖和下一代屏下攝像頭解決方案四項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)。并且，雖說(shuō)是未來(lái)影像技術(shù)，卻并不遙遠(yuǎn)，我們應(yīng)該很快就能看到相關(guān)技術(shù)的商用。

 

 

 

總體來(lái)看，OPPO技術(shù)積累要比想象中更為雄厚，我相信這會(huì)是OPPO沖擊高端的最大底氣所在。盡管對(duì)比蘋果、華為等老牌科技企業(yè)，OPPO在核心技術(shù)層面仍有差距，但OPPO很早之前便意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，最近幾年在研發(fā)方面的投入也在不斷加大，無(wú)論是研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模還是投入都非常可觀。

目前OPPO業(yè)務(wù)遍及全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已先后在深圳、東莞、成都、印度海德拉巴和西安設(shè)立了研發(fā)中心和研究所，專注對(duì)前沿技術(shù)的探索和技術(shù)商業(yè)化。與此同時(shí)，OPPO研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模也在不斷變大，過(guò)去幾年研發(fā)員工數(shù)量也從幾千人迅速增長(zhǎng)到超萬(wàn)人的規(guī)模。如能繼續(xù)保持這樣的態(tài)勢(shì)發(fā)展，那么在未來(lái)高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中也將占據(jù)更多主動(dòng)。

 2、強(qiáng)化軟件生態(tài)和服務(wù)體驗(yàn)，品牌軟實(shí)力提升顯著

對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)創(chuàng)新和儲(chǔ)備雖然很重要，但軟件生態(tài)與企業(yè)服務(wù)也是關(guān)鍵，而OPPO在這方面做得非常好。

前不久，OPPO正式發(fā)布了ColorOS 12，新系統(tǒng)采用了無(wú)邊界理念，并對(duì)圖標(biāo)、界面進(jìn)行了全新設(shè)計(jì)，同時(shí)還豐富了系統(tǒng)的功能性和隱私防護(hù)，可以說(shuō)是在ColorOS 11基礎(chǔ)上迎來(lái)了全面升級(jí)。

 

 

ColorOS 12亞克力風(fēng)格圖標(biāo)

 

對(duì)于OPPO而言，ColorOS 12是其邁向高端之路的“靈魂”所在，也是串聯(lián)其整個(gè)ColorOS生態(tài)的重要一環(huán)。此次ColorOS 12的一大升級(jí)就是引入了跨屏互聯(lián)的功能，而且兼容市面上主流品牌PC。當(dāng)手機(jī)和PC相互連接后，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)跨平臺(tái)復(fù)制粘貼，還支持文件跨屏編輯、文件跨屏互傳、通知共享等功能，打通了不同設(shè)備之間的物理界限，生產(chǎn)力有了巨大提升。

 

 

ColorOS 12跨屏互聯(lián)

 

除了手機(jī)和PC，OPPO還打造了以家庭為中心的多端互聯(lián)以及與出行相關(guān)的Car+車聯(lián)。通過(guò)Car+車聯(lián)，戶可以在駕駛車輛時(shí)更智能、更安全地使用導(dǎo)航、通話、音樂(lè)等功能，目前支持Car+車聯(lián)的第三方應(yīng)用已經(jīng)涵蓋了包括高德地圖、百度地圖、喜馬拉雅 FM、網(wǎng)易云音樂(lè)、咪咕音樂(lè)等等眾多APP，未來(lái)還會(huì)有更多第三方開發(fā)者加入進(jìn)來(lái)，前景廣闊。

 

 

Car+車聯(lián)

 

毫無(wú)疑問(wèn)，跨設(shè)備協(xié)同能力的升級(jí)，正在將碎片化的IoT生態(tài)進(jìn)行整合，這也意味著OPPO在“萬(wàn)物互聯(lián)”進(jìn)程中又邁出了重要一步。

如今，OPPO IoT生態(tài)成員涵蓋了手機(jī)、手表、耳機(jī)、電視等多個(gè)品類，而未來(lái)還將有更多智能產(chǎn)品加入進(jìn)來(lái)，作為“紐帶”的ColorOS必然會(huì)肩負(fù)起更多職責(zé)，而ColorOS 12的出現(xiàn)，則提前為OPPO壯大IoT生態(tài)做好了準(zhǔn)備，實(shí)現(xiàn)多個(gè)設(shè)備一個(gè)系統(tǒng)的全場(chǎng)景布局，同時(shí)成為OPPO沖擊高端的又一大優(yōu)勢(shì)。

而在企業(yè)服務(wù)方面，OPPO的優(yōu)勢(shì)就更加不言而喻了。目前OPPO在全國(guó)范圍內(nèi)共有381家官方體驗(yàn)店，500多家的銷服一體店，覆蓋全國(guó)300多個(gè)城市。與此同時(shí)，OPPO還對(duì)上門維修服務(wù)進(jìn)行了升級(jí)，由之前的15城提升覆蓋到了20城，包括北上廣深、南京、杭州、武漢、長(zhǎng)沙等城市，這一改變極大提升了售后問(wèn)題的解決效率，為更多OPPO用戶，提供了足不出戶就能享受專業(yè)售后的高效服務(wù)。

 

 

 

此外，OPPO還基于用戶多場(chǎng)景的服務(wù)需求，提供雙向免郵寄修服務(wù)、線下透明化維修等服務(wù)方式，以及后蓋保、屏碎保、OPPO Care+等一系列服務(wù)產(chǎn)品，同時(shí)，OPPO還針對(duì)Find系列用戶推出了“007服務(wù)專家團(tuán)”，為用戶提供7x24小時(shí)高效專業(yè)的熱線服務(wù)，這樣一來(lái)用戶就更方便享受OPPO提供的售后服務(wù)了。總之，OPPO已經(jīng)將服務(wù)升級(jí)覆蓋到了更廣闊的區(qū)域，服務(wù)模式也變得更人性化，這不僅為行業(yè)發(fā)展起到了推動(dòng)和引領(lǐng)作用，同時(shí)也是OPPO強(qiáng)大軟實(shí)力的一種體現(xiàn)，而這也會(huì)成為OPPO沖刺高端的堅(jiān)實(shí)踏板。

3、OPPO一加全面融合，齊心協(xié)力劍指高端

2021年，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了很多變化，這其中，OPPO和一加合并無(wú)疑是最為引人矚目的。

毫無(wú)疑問(wèn)，一加很早之前就是作為高端安卓旗艦出道的，多年的發(fā)展過(guò)后，已經(jīng)在高端市場(chǎng)中積累的一些口碑。如今一加重回OPPO，使得OPPO手中多了一張沖擊高端市場(chǎng)的新王牌，更重要的是，兩個(gè)品牌經(jīng)過(guò)整合后，不僅避免了資源浪費(fèi)，還化解了互為競(jìng)爭(zhēng)的局面，從而真正實(shí)現(xiàn)“兵合一處”，以雙品牌雙旗艦的優(yōu)勢(shì)力量，齊心協(xié)力沖擊高端。

 

 

 

總得來(lái)說(shuō)，一加的回歸對(duì)于OPPO沖擊高端而言有著巨大的幫助。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新發(fā)布研報(bào)顯示，2021年第2季度，高端手機(jī)的銷量同比增長(zhǎng)46%，高端市場(chǎng)排名前五的依舊是蘋果、三星、華為、小米、OPPO。

從市場(chǎng)占比來(lái)看，OPPO在中國(guó)市場(chǎng)排名第三，而一加也在北美市場(chǎng)拿下了第三名。其中，OPPO Find X3系列和一加9系列“雙旗艦”市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，OPPO Find X3系列在中國(guó)市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)了263%，海外市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)達(dá)到了212%。而一加上半年中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)124%，在美國(guó)地區(qū)出貨量同比增長(zhǎng)428%，成為該地區(qū)增速第一的手機(jī)品牌。可見，無(wú)論是OPPO Find系列還是一加 9系列，已然是受到了越來(lái)越多的高端用戶的認(rèn)可與青睞。

一加 9 Pro

需要注意的是，眼下高端市場(chǎng)格局依舊經(jīng)歷著巨變，隨著華為出貨能力的下降，這無(wú)疑為OPPO拿下更多中國(guó)市場(chǎng)份額提供了機(jī)會(huì)，配合一加在海外的“攻城掠地”，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下，OPPO有機(jī)會(huì)進(jìn)一步夯實(shí)自己在高端市場(chǎng)的地位。

當(dāng)然，目前OPPO在4000+價(jià)格段的市場(chǎng)份額還只有10%左右，與頭部玩家之間還有差距，但勝在發(fā)展勢(shì)頭迅猛，只要繼續(xù)保持下去，對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，沖擊高端、站穩(wěn)高端都只是階段性的目標(biāo)，未來(lái)與行業(yè)巨頭“同臺(tái)競(jìng)技”才是重頭戲。

最后有話說(shuō)：

國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)已有十年歷史，從無(wú)到有，從國(guó)內(nèi)到海外，國(guó)產(chǎn)機(jī)已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。而在不斷發(fā)展壯大的過(guò)程中，“破局高端”便成了OPPO等國(guó)產(chǎn)品牌的必然需求。

但正如我們前面所說(shuō)的，高端不是把手機(jī)價(jià)格賣高了，就能達(dá)成的，它考驗(yàn)著一個(gè)品牌的綜合實(shí)力。OPPO多年來(lái)堅(jiān)持創(chuàng)新研發(fā)、積極布局前沿科技，在技術(shù)儲(chǔ)備方面已經(jīng)取得了非常傲人的成績(jī)；在此基礎(chǔ)上，OPPO以其出色的產(chǎn)品實(shí)力、服務(wù)質(zhì)量將產(chǎn)品體驗(yàn)不斷拔高，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。而在架構(gòu)方面，一加的回歸，給OPPO注入新的力量和資源，這為OPPO繼續(xù)拓展高端市場(chǎng)提供了更多助力。

總之，盡管智能手機(jī)在高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪越發(fā)激烈，但OPPO此時(shí)喊出“三分天下有其一”的豪言壯語(yǔ)絕非狂妄自大，OPPO已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，現(xiàn)在只是需要時(shí)間來(lái)證明它！

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