更新時間:2015-12-020
曾幾何，無線營銷、第五媒體在營銷界、廣告業可謂炙手可暖勢盡倫，手機廣告大有風雨欲來風滿樓之意。
然而，2008年央視“3•15”晚會上，海內主要無線廣告公司?—分眾無線因濫發數億條短信廣告被曝光，一時間，手機廣告成為過街老鼠，人人喊打。
無可否認，手機媒體具有其他傳統媒體無可相比的上風，隨時隨地、精準營銷、性價比高等特點被廣告界津津樂道，然而當精準營銷變成移動騷擾，手機用戶不堪其擾，手機廣告必然自食其果。
一失足成千古恨，第五媒體的發鋪出路何在？
一片聲討聲中，北京三極天下推出的“近媒體”卻這邊風景獨好，受到了手機用戶的強烈暖鬧追捧，下載注冊人數超過100萬人，儼然時尚達人的消費新寵。
何謂“近媒體”？在形形色色被人詬病的第五媒體中，“近媒體”何以桂林一枝？
經由調查，我們終于揭開了近媒體的廬山真面目。
所謂“近媒體”是一種手機嵌進式消費導航軟件，由一個專業的商戶定位系統和一個消費電子打折券系統構成，能夠通過來電鈴聲、手機屏幕保護背景聲音、圖片等非常新奇的形式為用戶提供精確的商戶位置導航、休閑娛樂資訊和消費折扣服務，甚至精確到用戶附近500米的范圍。簡而言之，用戶通過手機可以隨時隨地查詢身邊的商場、超市、餐廳等貿易機構的打折信息。
手機來電廣告
短信廣告
500米搜索
搜索結果
經由比較，筆者發現，固然同屬手機廣告，但近媒體與手機短信廣告商的營銷手段在本質上截然不同。
首先，近媒體定位于商場、飯店、健身房、美容院等與老庶民日常糊口息息相關的打折信息，面向手機用戶提供優惠券，其起點是讓用戶省錢、省心。這個定位，把“第五媒體”由擾民媒體變成了親民媒體、便民媒體，也把無線營銷升華到了更高的境界。
其次，近媒體完全摒棄了短信群發的廣告方式， 讓手機用戶自主選擇是否需要接受打折信息。用戶注冊下載客戶端軟件后，才能獲取到自己需要的信息，因而近媒體不是廠家的落花有意，消費者的流水無情，而是廠商和消費者的兩情相悅，是“和諧營銷”，這對分眾無線也是一個巨大的超越。
此外，我們從近媒體網站得知，近媒體不僅能夠以精準和諧的營銷方式讓廠商的廣告用度物超所值，讓消費者以最優惠的折扣享受最便捷恬靜的消費，同時根據開機時間是非和接到電話、短信的數目，用戶能夠直接得到現金反饋或者商家的優惠券。
如何扭轉手機廣告在消費者心目中的負面形象？如何把第五媒體的發鋪引進正途，跳出分眾的失敗之路？商家和消費者共贏，近媒體的和諧營銷好像讓我們望到了點點曙光。
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